【详解】本题考查学生写作的能力。为任务驱动型材料作文。
【审题】1．找出任务，明确指令
（1）共性的写作任务
选好角度，确定立意；明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息；不少于800字。
（2）个性的写作任务
老字号曾经是市场上耀眼的明星，为何部分老字号滑落？作为年轻一代的你，对老字号有着怎样的体验和思考？
2．切分任务，逐个击破.
这是一道任务驱动型材料作文，应该选择自己赞成或社会主流价值观认同的观点，选择自己有素材积累、有感触的观点来写。解答此类题目首先要通读材料，明确材料的主要内容，把握命题人的基本意图。
第一自然段以“然而”一词为转折点分成两层。第一层写老字号的历史地位和品牌价值，第二层写老字号的发展逐渐衰落。据此可知作文写作对象为“老字号”。第二自然段针对第一自然段设疑，“为何部分老字号滑落”“作为年轻一代的你，对老字号有着怎样的体验和思考”，这两个问题实际是提示立意、构思的角度。所以写作时要分析老字号衰落的原因，谈出自己对老字号发展、振兴的体验和思考。本题写作时要紧扣材料内容，从现实生活入手，具体问题具体分析，阐释清楚理由。另外注意语言表达要通顺流畅，合理有分寸。
【立意】树立老字号标杆企业，带动中华老字号振兴发展；老字号上线网店,新姿态打造“不老传说”；“老字号”与新战场；中华“老字号”的文化思考等。
【素材】1．商业信誉是一笔无形资产。有形资产亏了还可以再赚回来，而这种无形资产一旦被毁坏则是无法挽回的。老字号都深谙此道，从创业起家的第一天开始，就以诚信为本，恪守货真价实、童叟无欺的原则，把信誉看得比赚钱更为重要。要做到这一点，还真不容易。正因为老字号能得到顾客的信赖，所以这块招牌含金量很高。为了保证名号的含金量，老字号都严守古训，严格按照工艺要求精工细做，从不偷工减料。比如仿膳的“云豆卷”一定要用云南的豌豆，而且必须是当年产的。“内联升”做布鞋，面料要用上等贡缎，鞋底要用优质牛皮，纳底时每平方寸要纳81针——少一针也不行。苛刻到有点不近人情的地步，老字号才在激烈的市场竞争中脱颖而出，栉风沐雨而立于不败之地。
2．古人言：“富与贵，人之所欲也；不以其道得之，不处也。”老字号在追求商业利益的过程中，把社会道义放在第一位，不为利而弃义，求利必须符合义。翻检老字号的历史，店客之间相知相亲的故事多着呢。“熟的主”即使不买东西，也愿来看一看、坐一坐、唠一唠，那热乎劲儿就像一家人。一些老北京回忆，过去一进瑞蚨祥，不用开口，伙计自然会细细地把椅子擦干净，请主顾上坐，再沏上一杯茶，为主顾度身量衣，保您乘兴而来、满意而归。今天的一些老字号也继承了这种传统。比如荣宝斋，就是不少京城画家经常光顾的地方。有时画家要接待外国友人，家里应酬不开，干脆带到荣宝斋，借光于这儿宽敞的环境和现成的古玩字画，相晤甚欢。
3．这在品牌立业的今天提出了一个问题：老字号如何维护品牌形象？实际上，三者无论从经营历史还是文化积淀上都存在差异，却都在争抢趋同的辨识度，很少强调特色。解决老字号的现代品牌化之路，首先要解决品牌“扎堆”问题。一些区域性的企业品牌经过时间的沉淀，靠着优质的产品，获得消费者和市场认可，但随着市场的一体化，品牌称谓的相似性稀释了其市场黏性。某种程度上，这种“扎堆”现象是品牌创新能力不足的体现。只有打造出个性化、差异化的文化和产品，让企业老字号真正开出新枝，才符合时代趋势。
苏19057182-3号